2025年白云山星群持续破圈，席卷年轻圈层，释放蓬勃年轻力量

　　作为岭南人记忆里的一味清凉，星群夏桑菊陪伴了一代又一代人，成为不可或缺的国民经典。今年，白云山星群继续以“守正创新”为理念，通过创意内容与沉浸体验双线发力，再次掀起一股“凉茶新风潮”，持续为老字号注入青春活力。

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　　国风变装引爆全网，传统文化“潮”起来

　　如何让传统凉茶文化触达更多年轻人？星群夏桑菊今年选择以“国风变装”为切入点，在抖音线上开启一场跨越时空的文化对话。

　　在抖音平台，国风类头部博主以“cos传统凉茶形象”为主题，通过精致妆造与场景演绎，将中医药文化以视觉化、剧情化的方式呈现，实现“一眼入魂”的传播效果；中腰部博主同步跟进，形成立体传播矩阵，进一步拓宽受众圈层，强化品牌文化印记。

　　截至目前，#白云山星群夏桑菊凉茶节# 话题在抖音总播放量已突破8100万流量，全网总计播放量超出9300万流量。众多用户自发参与二创，掀起一场“凉茶变装热潮”，也让星群夏桑菊在Z世代心中树立起“有底蕴、也会玩”的品牌形象。

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　　线下快闪多维体验，非遗文化“活”起来

　　线上内容火热出圈，线下活动也同样精彩。今年星群夏桑菊延续“快闪+”模式打造沉浸式凉茶文化体验空间。

　　活动现场设置星群夏桑菊试饮区、体验互动区等，融合实用、互动、文化展示于一体，让市民在趣味中感知中医药魅力。不少年轻人感叹：“原来凉茶还可以这么好喝、这么好拍、这么好玩！”众多网络达人和网友自发前来打卡，推动活动热度快速攀升，微博话题#拯救整年都在上火的广州人#一度登上同城热搜榜单第六名。

　　此外，白云山星群还携手大参林、海王星辰、健民医药等连锁药店，精准布局两广地区，开展8场大型品牌活动与20+场路演，实现文化传播与市场渗透的双重深化。

　　抓住年轻人，就是抓住市场的未来。如何与年轻消费者持续同频共振，并将一时的热度转化为长久的品牌认同？白云山星群在今年给出了更深入的答案：通过线上内容与线下体验的深度融合，构筑一个与新生代对话的立体场域。线上，以国风变装这一极具视觉冲击力和社交传播性的形式，将传统凉茶文化转化为Z世代热衷的审美语言。头部博主的影响力与中腰部博主的渗透力相结合，线上实现“内容破圈”，不仅赋予了产品深厚的传统文化形象，更完成了与年轻群体从“触达”到“共鸣”的情感链接。线下，则以多元沉浸式快闪为载体，将线上营造的文化氛围转化为可感知、可互动、可分享的实体体验。让年轻人真切感受到非遗文化的生命力，实现了 “体验固粉” 。

　　这一套“内容共鸣+体验共情”的组合拳，使得品牌传播不再是单向的输出，而是一场双向的奔赴。它显著提升了品牌在年轻心智中的存在感与美誉度，让岭南凉茶文化以一种更自信、更潮流的姿态，走进了更广阔的圈层。白云山星群夏桑菊此举，不仅再次为行业提供了品牌年轻化的范本，更清晰地展示了老字号如何通过线上引流、线下承接通路，实现文化破圈与商业增长的双向赋能。

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　　联动高校创意青年，品牌注入“青春力”

　　除了线上内容与线下活动破圈，白云山星群进一步深耕校园，与Z世代展开品牌未来发展的深度对话。今年，白云山星群携星群夏桑菊、二天油等明星产品首度亮相粤港澳大学生国际广告节，该赛事汇聚粤港澳三地青年创意力量，为大湾区广告业高质量发展注入青春新动能；同时为全国大学生打造了展示创意才华、直通品牌需求的实战平台。

　　在宣讲会现场，白云山星群围绕“生活搭子”这一年轻化命题，鼓励学生从视觉、策划、视频三大赛道出发，结合校园生活与健康场景，用创意诠释星群夏桑菊、二天油等经典产品如何成为年轻人身边的“健康伙伴”。这一举措不仅是产教融合的生动实践，更是品牌从“传统药企”向“青年健康伙伴”转型的关键一步，真正让百年老字号在Z世代的创意激荡中焕发蓬勃新生。

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　　公益暖心持续行动，老字号担当“实”起来

　　酷暑难耐，爱心不减。星群夏桑菊连续多年开展“关爱户外工作者”公益行动，今年继续走进广州、深圳、汕头等地，为外卖员、环卫工人、保安等群体送上夏桑菊清凉礼包与防暑物资。与此同时，公司旗下另一非遗产品——“星群二天油”也同步发起“无蚊行动”公益关怀，为户外工作者驱蚊送清凉，共同传递品牌温度。

　　自2021年启动“百城千店万民计划”以来，白云山星群已惠及数万名户外工作者，通过星群夏桑菊、星群二天油等经典产品联动，用实际行动践行“老字号”的社会责任，也让传统中医药文化成为传递健康与温暖的媒介。

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　　传承与创新并举，星群样本再升级

　　从国风变装的内容破圈，到高校青年的创意共鸣，再到快闪体验的空间再造与公益行动的持续深耕，白云山星群始终在探索老字号焕新的系统化路径。今年，白云山星群持续推进夏桑菊制作技艺与二天油制作技艺两项非遗的传承工作，构建“科技+市场+文化”三位一体的品牌新生态。以星群夏桑菊、星群二天油及白云山安神补脑液等为代表的明星产品矩阵，正协同发挥品牌势能。未来，白云山星群将继续以“守正创新”为核心理念，让传统医药文化与健康理念在新时代绽放更耀眼的光芒。