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五粮春尖庄跨界合作新篇章,引领白酒品牌年轻化趋势

时间:2023-10-02 23:41:35   来源:消费快报

白酒是中国人餐桌上不可缺少的饮品,具有深厚的历史文化底蕴和价值。今年的央视秋晚上,我们也看到了白酒品牌熟悉的身影。五粮春、尖庄携手亮相舞台,让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。

与央视联名打造跨界新玩法

2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身就是一场“跨界”的盛宴,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式,观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

百年浓香连接年轻人

当前,白酒越来越受到年轻消费者的青睐,如何向年轻消费者讲述白酒故事,是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

此外,五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。

作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。

五粮春、尖庄频频跨界的背后,正是坚持传承传统优秀文化、持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的不懈努力。相信在新时代消费需求和年轻消费群体的引领下,五粮春、尖庄定会不断努力,将品牌与现代潮流相融合,呈现出更具个性、更为年轻的品牌形象。


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